Editorial: Die Reifung von REIFE.CH
Reif wird sexy
Die allmähliche Aufweichung der Pensionierungsgrenze
Reifende Einsichten: New Age Magazin
Andreas Giger - und wozu man ihn buchen kann
Reif wird sexy
Die älter werdende Gesellschaft wird immer mehr zum Thema. Und damit wächst der Bedarf nach einer positiven Neudeutung von Alter und älter Werden. Beste Voraussetzungen für einen beginnenden Reife-Trend: Reif wird sexy
Von Andreas Giger
Manchmal muss ein Zukunftsforscher etwas provokativ formulieren, um die Aufmerksamkeit für ein Thema zu wecken. Als ich deshalb schon vor etlichen Jahren postulierte Falten werden sexy !, war dies angesichts rasant zunehmender Aufwendungen für kosmetische Chirurgie und allerlei Anti-Aging-Mittelchen eine gewagte These. Mittlerweile ist sie das nicht mehr so sehr.
Charles Schuhmann, Prominenten-Bar-Besitzer und Spitzenkoch in München, ist als "Alters-Model" ("Facts") Aushängeschild für Hugo Boss. Ein Beispiel unter anderen.
Bäh-Thema Alter
Noch bis vor kurzem war alles, was mit Alter und Altern zu tun hatte, ein ausgesprochen unattraktives Thema. Niemand wollte daran erinnert werden, dass man im Alter abbaut, unbeweglich und abhängig wird - und dass der eigene Tod mit zunehmendem Alter unweigerlich näher rückt. Also verdrängte man das Thema lieber.
Auf Dauer allerdings lässt sich die normative Kraft des Faktischen durch noch so starke Verdrängungstendenzen nicht aufhalten. Und Fakt ist nun mal: Die älter wedende Gesellschaft ist ein Megatrend, der aus den Tiefen der gesellschaftlichen Entwicklung kommt, und zwar mit so viel Macht, dass er weder aufzuhalten noch zu beeinflussen ist.
Altern kommt auf die Agenda
Auf Fakten aber stellt man sich besser ein. Und so kann es nicht erstaunen, dass der Megatrend Reife allmählich doch ins öffentliche Bewusstsein rückt. Die anschwellende Flut von Artikeln aus Zeitungen und Zeitschriften, die auf meinem Stapel mit dem für REIFE.CH möglicherweise interessanten Material landen, ist beredtes Zeugnis dafür, dass die Medien das Thema verstärkt aufgreifen.
Womit eine wichtige Voraussetzung für einen Bewusstseinswandel geschaffen wird: Was von den Medien nicht zum Thema erklärt wird, hat kaum eine Chance, im öffentlichen Beuwsstsein als wichtig und relevant wahrgenommen zu werden. Denn das ist, wie die Forschung zeigt, die wichtigste Funktion der Medien: agenda setting, die Bestimmung der öffentlichen Traktandenliste.
Alte heben ab
AUS VORFREUDE.
Die normative Kraft des Faktischen wirkt sich auch im wirtschaftlichen Bereich aus: Die Generation 50plus (oder 45+ oder 55+ - es ist einerlei) ist ein hoch interessanter Markt mit überdurchschnittlich viel Geld, Zeit und Aufmerksamkeit - und der einzige, der nicht schrumpft, sondern wächst. Auf Dauer wird es sich kein Unternehmen leisten können, an dieser Tatsache vorbei zu sehen.
Was zu Übertreibungen führen kann. Durch einige werbekosmetische Übertünchungen wird aus dem Alter kein Zustand des himmelhohen Jauchzens. Aber manchmal hilft auch das Übertreiben bei der Bewusstseinsbildung...
Neue Abenteuerlust
Diese neue Abenteuerlust im Alter kann uns von unnötigem Ballast befreien, den wir seit unserer Kindheit mit uns herumschleppen, von den Frustrationen unserer Jugend, denen wir uns nie wieder aussetzen wollten. Wie seltsam, wenn wir uns nicht mehr in Gedanken damit quälen müssen und merken, dass ein alter Schmerz kaum noch da ist - oder jedenfalls erträglicher geworden ist. Wie befreiend, sich nicht mehr mit den alten Konflikten, Erfolgen und Fehlschlägen bei der Arbeit und in der Liebe herumschlagen zu müssen, sie vielleicht gar nicht mehr zu spüren.
Betty Friedan in einer Anzeigenserie von Pro Senectute "Gedanken zum Älterwerden" Solche Stimmen häufen sich, die älter Werden nicht mehr als unabwendbare Katastrophe deuten, sondern auch als Chance und Potenzial. Auch dieses Phänomen ist bei näherer Betrachtung nicht erstaunlich: Erstens erfahren immer mehr Menschen buchstäblich am eigenen Leib, dass sich die Mischung aus Erfahrung und Vitalität in reiferen Jahren sehr gut anfühlt, und zweitens lässt sich eine selbst-bewusster gewordene ältere Generation immer weniger aufs klassische Altenteil abschieben. Stattdessen verlangt sie nach einer überzeugenden Neubewertung der dritten Lebensphase.
Reife als Attraktor
Die zunehmende Nachfrage nach meinen Vorträgen und Artikeln sowie die Reaktionen zu meinen Ausführungen über Reifung und Reife bestätigen, dass diese Begriffe als Attraktor gut funktionieren: Ein reifer Apfel schmeckt nun mal besser als ein alter, und das gilt auch dafür, wie Menschen sich selbst und andere riechen können. Reife klingt nach Ernte, und Reifung ist ein Symbol dafür, dass älter Werden nicht Stagnation bedeutet, sondern im Gegenteil eine der spannendsten Entwicklungsphasen im Leben.
Noch bleibt viel zu tun, um den Bewusstseinswandel in Richtung einer neuen Sicht des älter Werdens voran zu treiben, doch ein Anfang ist gemacht. Reife wird also, langsam zwar, aber stetig, tatsächlich sexy. Nicht unbedingt so:
Sondern eher so, wie es ein Artikel in der Zeitschrift "Facts" unter dem Titel "Schönheit kann auch Falten tragen" zeigte:
Die 59-jährige Benedetta Barzini mit ihrem Sohn in der Kampagne von Brioni.
Sie müssen gar nicht in die fernen Welten der Werbung schweifen, um bstätigt zu finden, dass Reife attraktiv sein kann. Schauen Sie sich mal in Ihrer näheren Umgebung um - oder sich selbst im Spiegel an...
